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品牌营销策划中品牌怎样构成?

原文标题:品牌营销策划中品牌怎样构成?

  品牌策划是很多国内企业的共识,但是目前很多企业对品牌建设构成的理解很是片面,今天正能量小编从专业角度为大家分析品牌营销策划的一些事项,欢迎阅读分享。

品牌营销策划 营销策划

  个性品牌不一样(品牌营销策划怎样个性化定位),品牌个性越明显,其被克隆的可能性就越小。接下来一起去看看

  1、品牌的定位

  1)品牌的概念:讲述的就是产品的来源以及历史,提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的。

  2)品牌的风格:产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点。

  3)品牌的对象:产品适合人群以及这些对象的背景。

  4)品牌设计特点:主要是从商标、色彩等方面来体现个性化。

  5)品牌的价位设计:确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。

  6)品牌的服务:提供销售中以及售后的系列服务。

  2、价格定位

  企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位,同时也可以清晰地锁定自己的产品消费目标人群,而实现这一切,都是必须通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的。

  3、品牌的宣传

  品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样,但除了商品销售及“口碑”传播外,大体可概括为两种类型:一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参与或举办的社会活动面对面地向现场的特殊消费者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣传品牌。

  4、顾客服务

  顾客服务是一种十分有效的进攻手段,服务也可以创造价值和利润。在这当中,销售人员除了所必要的基本礼貌和热情之外,专业的装扮知识和恰当的服务是更为关键的环节,因为他们销售的不仅仅是产品,更销售出去的是品牌的形象与品牌的精神。

  5、店面设计

  要通过店面生动化、人性化、服务化来体现品牌的特点。店面生动化是从店面格局设计、视觉统一、产品陈列、POP、辅助销售工具等,实施全面系统的策划和管理,通过有效的环境规划、气氛营造、产品陈列等使卖场更加能够吸引消费者光临,最终促成消费者购买产品,实现整体销售的迅速提升。

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