原文标题:品牌策划如何设计logo记忆策略

　　品牌策划中重要的一点就是成功的标志设计让人们留下深刻的记忆，只有人们深刻的记住这个标志才能影响日后的购买消费行为，接下来正能量小编为大家分析下logo记忆策略，欢迎阅读分享。

　　充分利用logo形象记忆的优势(品牌策划角度思考“消费逻辑”)，形象记忆是以直观的、具体形象为内容的记忆，而直观的、具体形象一般比抽象的形象更容易记忆。所以，在标志设计中可有意采用写实或象征的具体形象进行表达，这样不仅可以吸引观者的注意，还可以使人一目了然，增加知觉度，提高记忆效果。

　　减少标志设计中图案元素的数量，为了使观者有效地记住品牌标志信息，首先应尽可能地减少记忆内容的数量。由于观者一般没有刻意记住品牌商标的动机，对标志的记忆的时间一般也不会超过1分钟，在这样短的时间内，材料越少，记忆水平就越高。所以，为了提高观者对标志的记忆率，在标志设计中，会以以简洁、鲜明、准确为表达的出发点，令人一目了然。

　　通过深层理解增加记忆，理解是识记信息材料的重要条件。建立在理解基础上的标志设计，有助于信息材料识别的全面性、准确性和巩固性，其效果优于单纯性的机械识记。这是由于理解能使品牌标志与观者已有的知识经验联系起来，把新信息材料纳入已有的知识结构中去，从而能起到潜移默化地加深logo设计的记忆效果。

　　考虑不同观者的记忆特点，由于观者群体是由不同年龄、性别、职业、文化、经历、生活方式的人群所组成的，在记忆能力、记忆习惯等方面有很大的差别。比如，儿童一般对夸张、形象、活泼、鲜艳的事物容易记忆，而老年人的记忆力往往有明显的衰退。因此标志设计传达应考虑不同观者的记忆特点，针对不同消费群体进行量身设计，才能有效地强化观者的品牌记忆。

　　增加刺激素材的视觉组合，要想增加观者辨认刺激物的兴趣，应当设法进行刺激物的视觉组合。如在标志设计中，可采用形意结合、形字结合、形色结合等方法来增加信息的传递量。这样结合的效果等于增加了标志的信息含量，使观者通过趣味视觉，在分析中加深对标志的印象。

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