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品牌策划文案怎样写具有传播力

原文标题:品牌策划文案怎样写具有传播力

  品牌策划怎样写出犀利文案,很多书籍上面都会说做消费者调研,当然这是很重要的但是并不意味这你就能写出杰作。接下来正能量小编教你如何写出好的文案,欢迎阅读。

  1、品牌策划文案要有很强的传播性

  我们来看下优信二手车和瓜子二手车的例子,如下图:

品牌策划文案

  左:买优信二手车有

  右:瓜子二手车直卖网

  优信二手车的文案第一个映入眼帘的是“买优信二手车有”是关键信息,正能量小编我在电梯里面看到这个信息两眼一抹黑,甚至怀疑自己是不是小学还没毕业,两个月都没看出来这文案的阅读顺序到底是什么样的——按照正常的阅读逻辑也没有什么毛病啊。后来才知道,原来这句关键信息是接着上面一句“人生没有退路”的。

  然而,我们在每天坐电梯短暂时间里,也许只有机会看完 “买优信二手车有”这句话,所以一直坚信它是一个病句!不过,真相更让人气愤,是我们智商不够罗?

  而“瓜子二手车直卖网”,简单有效,还省下了一大笔推广费用。而文案的生命力,就在于它的传播力。

  这是用结果来倒推判断(企业如何选择合适的品牌策划公司)。所以写文案的时候,要考虑到这条文案的传播力有多大。没有传播力的文案,写得越多就越浪费钱。

  2、品牌策划文案让消费者和产品对话

  传播是表面,互动是让消费者深入产品。好的文案是如何互动的呢?一是话题参与,二是产品深入。在话题延伸的同时,消费者会对产品进行深入了解。

  这里必须拿OPPO手机来说,因为这个文案写得太好了。

品牌策划文案 品牌策划

  充电五分钟,通话两小时

  不依靠情怀、不依靠老板个人魅力、也不依靠文采,一句足够有冲击力的广告词足矣。这句广告语,初看上去基本没有任何文学意味,不耐人寻味,却暴力地解读出OPPO闪充技术的优势。

  3、没有转化率的文案不是好文案

  虽然很难,但是有没有转化率,是一个好文案核心检验标准。品牌话语说动消费者,不光是消费者听到这句话后做出购买行动,而且,他还愿意传播这句话给别人。如果是听不懂的书面语,谁会愿意天天挂在嘴边传给别人听呢?

  不要求写得每一个文案都带来效果,但至少要分析哪些有效果哪些效果甚微。最终是要转化的,那就要不断向转化一步步靠拢。

  文案写完后,必须用数据去检验;优化每一句文案,以结果为导向。

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