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你不知道的品牌策划定位4大因素

原文标题:你不知道的品牌策划定位4大因素

  品牌策划是基于客户心理和品类特征,找到具有差异化和竞争性的概念。接下来正能量从品牌定位上为大家分析企业品牌策划定位的4大因素,欢迎转载分享。

品牌策划定位 品牌策划定位4大因素

  品牌策划传播上,认为只有清晰、高效、持续的传播定位信息,才能给足消费者购买理由,促成其购买。

  1、品牌定位理念

  品牌定位理念借助质量定位、功能定位、包装定位、渠道定位、价格定位、广告定位等几个方面得以实现,消费者也是从上述方面来了解和接受企业的品牌定位理念的(品牌营销策划怎样个性化定位)。正能量认为,品牌定位理念是附着在一定的品牌定位方式之上的,而品牌定位方式则通过质量、功能、直至广告等方面中的一个或几个的组合表现出来。

  2、消费者心理分析

  消费者的认同和共鸣是产品销售的关键,定位需要掌握消费者心理,把握消费者购买动机,激发消费者的情感,不失时机的进行市场调查。成功的定位一是必须简明扼要,抓住要点,不求说出产品全部优点(但要以产品真正优点为基础),但求说出异点。

  3、品牌差异化优势

  创造品牌差异是企业品牌策划的一个非常重要的环节,其目的是寻求差异点,提炼个性。应该注意,从竞争角度分析竞争者的定位信息,是为了赢得与竞争产品的比较优势,而这种比较优势是针对同一顾客群的。所以,只有目标市场与本企业相同或相似的竞争者定位信息才对本企业有价值。

  4、满足消费者需求

  品牌定位一定要与目标市场个性化需求相吻合,品牌定位后的产品是为特定消费者群量身定做的产物,企业应牢牢抓住这部分消费者,没有必要也不可能奢望通过品牌定位去吸引目标市场上所有的顾客,品牌定位应个性化需求而产生,也将在个性化需求中实现其主要价值。

  正能量小编总结:最初品牌定位能否在消费者及社会公众中树立预期的品牌形象,实现品牌与目标市场的有效对接,使品牌获得增值,品牌定位传播也起着重要作用。

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