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企业品牌策划到底实在策划什么?

企业品牌策划到底实在策划什么?

  企业要打造自己的品牌,首先离不开品牌策划,那么企业品牌策划到底是在策划什么?又或者说,品牌策划到底包含了什么内容,正能量品牌策划小编为您讲解下品牌策划的具体步骤,欢迎阅读分享。

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  1、企业品牌策划--品牌定位

  品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,现在的广告法更改了,像最X、唯一、第一,正能量很遗憾的告诉您,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。企业品牌网站设计注意事项可阅读《公司做品牌网站设计流程有哪些?》

  除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。

  2、品牌核心竞争力

  核心竞争力通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说没有市调的品牌策划都是耍流氓。

  3、品牌文化

  品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

  4、品牌广告语

  品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”,这里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。广告语的技巧是没有的,简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品,比如卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

  5、品牌故事

  品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

  6、品牌视觉策划

  品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。


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