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关键词质量度是个什么鬼?有何用?

一、什么是关键词质量度?

 

关键词质量度是系统对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个综合估算指标,分为计算机质量度和移动质量度,以510分制的形式呈现。

质量度得分越高,代表系统认为推广结果以及着陆页对于网民更具有实用性和相关性。

 

二、关键词质量度有什么作用?

 

1,影响推广结果的展现资格:0分,无展现资格;1分,展现的概率很低,2分以上,分值越高,展现的几率越大。

2,影响最低展现价格:质量度越高,关键词的最低展现价格越低。

3,影响每次点击价格:质量度越高,每次点击价格越低。

4,影响关键词排名:出价相同时,质量度高的关键词排名靠前。

三、影响关键词得分的5个维度

 

1,关键词预估点击率:是影响关键词质量度得分的关键因素,系统主要参考关键词的历史点击率和账户当前设置,预估被点击的可能性。网民的搜索词,账户所购买的关键词,触发的创意,展现样式,着陆页面的相关性,对网民的吸引力等都会影响关键词的历史点击率,关键词的预估点击率越高,在其他因素不变的情况下,越有机会排名靠前。

2,业务相关性:衡量关键词与推广业务之间的相关性。主要根据关键词,创意,着陆页面之间的相关性判断,关键词业务相关性越高,排名越有机会靠前。

3,着陆页体验:推广着陆页分为高、中、低三个评分等级,当着陆页无法被抓取、或无法访问、或网站内容缺乏对于推广业务的文字描述时,都有可能被评为低等级。

4,账户的历史表象:各个层级的历史点击率以及历史消费情况。

5,创意的质量:与关键词的相关性,创意通顺度,创意的吸引力等。

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