原文标题:大牌企业是如何做微信小程序的呢?

　　中国移动电子商务发展已经从超越很多国家，国内主流的电商平台是现在人们消费的一种习惯。人们已经习惯于通过主流电商平台进行消费了，所以当微信推出小程序，具备了在线购买的电子商务功能的时候，我们也认识到这是我们未来发展的一个方向。那么我们一起去看看关于哪些大牌企业是怎么做微信小程序的呢。

　　1、施华洛世奇小程序

　　早在 2013 年，施华洛世奇就开始在自己的官网进行产品的线上售卖，之后陆续入驻了天猫、京东等电商平台的官方旗舰店。但微信本身有着与其他电商平台不同的优势，在微信上品牌更注重于强调品牌的特性，能够通过具有社交属性的内容承载品牌在产品以外的价值。而且在这一次小程序的推广中，施华洛世奇还利用了在中国庞大的零售系统，在全国的线下门店贴示醒目的小程序二维码来支持本次活动。施华洛世奇认为线下门店并不会和小程序的电商功能冲突，反而是线上线下的联动，能给消费者带来品牌更多的服务。

　　2、Longchamp(珑骧)小程序

　　今年4月份，法国奢侈品牌Longchamp(珑骧)就正式宣布与微信达成战略合作，并推出小程序“Longchamp巴黎进行时”和“Longchamp个性定制工坊”。私人订制也是最近比较火的，很多行业都是私人订制的具有颠覆性的生产模式。未来定制化服务会越来越明显，抓住趋势，把握未来!Longchamp 个性订制打造全球限量版包包，你再也不要去装卖店看订制，你只要在小程序里打上Longchamp的名字就可以进入他的小程序进行私人包包订制，一两分钟搞定。通过微信线上订制生产可以节省大量的财力物力，大大节省运营成本而且推广范围广、效率高 同时也符合现在的消费趋势。

　　3、连卡佛小程序——连卡佛购物。

　　今年4月，连卡佛的微信小程序悄悄上线了，经过一段时间的试运营之后，将于5月中旬开始正式推广，成为首家与腾讯公司“微信小程序”项目开展合作的奢侈品零售商。

　　连卡佛这些年不断探索线上线下连通商贸的可能性，从网站再到App，如今又开始尝试微信小程序。走进连卡佛的线下店铺，只要拿出手机扫一扫产品标签上的二维码，就可以读取到这件商品的相关信息，包括这个品牌与设计师的背景、这一系列的设计灵感以及私人导购的搭配建议。不同于App的是，微信小程序无需下载，支持微信支付且适用于任何设备。

　　4、CAMEL骆驼小程序

　　CAMEL骆驼一直密切关注着微信市场份额的变化，想通过布局微信支付生态来做产品售卖，小程序就提供了一个优质的切入口。关于小程序的定位，CAMEL骆驼更倾向于多元化展现产品和种类，让客户感受小程序的便捷。

　　CAMEL骆驼小程序上售卖的产品款式价格优惠，而接下来，CAMEL骆驼还会通过针对性的选款，策划优惠的营销活动，对老顾客做出更多的让利。考虑微信大部分是小金额支付，CAMEL骆驼通过小程序营销活动的数据发现，性价比高的产品和客单价较低的产品更好卖，同时，个别单品销量也比较可观。

　　所以，虽然小程序在整个骆驼集团销售占比不高，但CAMEL骆驼认为小程序还有很大的提升空间。CAMEL骆驼还会针对小程序，进行货品规划、活动营销等，希望能有更多好玩实用的插件被开发出来，促进其营销策略落地，以及完善的客服功能满足服务需求。

　　这已经不是巧合了，奢侈品牌也正在慢慢涌入小程序市场!基于微信大约10亿的用户，奢侈品牌不可能放过这个流量。基于小程序+礼品卡券的玩法，奢侈品牌不可能不被吸引。基于小程序一键触达的属性，奢侈品牌不可能忽略。

　　手握10亿活跃用户的微信，作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一，无疑成了品牌商家万万不能错过的地带。消费者的购物习惯、潜藏用户的挖掘、O2O服务兴起等因素，都让微信成了大牌们跃跃欲试的新风口。有奢侈品相关从业者指出，微信精品店的上线可以让品牌增加曝光率，有助于深挖潜在客户。同时，相比PC端和品牌App，微信具有更强的互动功能，尤其适合与线下门店实现O2O互动。

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