品牌策划提炼产品卖点的4个方面

　　产品卖点对品牌策划是非常重要的，因为在很大程度上决定着品牌策划的成败与否，对于已经成熟的产品，产品卖点又起着怎样的关键性作用，欢迎阅读。

　　品牌策划提炼产品卖点的两种方法：一是从产品本身出发，设计开发产品的时候考虑卖点(适用于新产品);二是炒作出来的卖点，作为卖点就要有差异化，正能量品牌策划建议您可以从这几个方面着手，一起去看看。

　　1、重质量

　　同样是成熟的产品，将质量作为差异化竞争的卖点，也是能够吸引消费者，尤其是高端消费者群体。很多日常使用频率高的产品，消费者很想“花钱买省心”，不愿因为产品质量问题而劳神与售后打交道(正能量浅析新产品如何做运营)。

　　2、变级别

　　“升级”就是指企业依靠技术创新、升级或取得重大突破，导致产品自然更新换代，形成由里及外的整体差异卖点的做法。每一次“升级”导致众多同质化企业灰飞烟灭，而率先“升级”的领导者则因整体的产品差异卖点掘取利润。

　　3、变类别

　　一些企业既达不到“升级”的高度，又不甘心仅仅于“变形象”，便两者取其中，不动筋骨，增添一些附加功能以形成产品差异化的做法。如空调顺带净化空气，热水器顺带加湿和美容。这种偏离本身核心卖点“变种”的做法，在基本不增加消费者成本的前提下，还是可以吸引一定的消费者群体的。

　　4、变形象

　　变形象就是依靠产品外观作为差异化卖点。冰箱出现这么多年了，从传统形象到双开门、三开门，从没有界面到具备液晶显示屏来显示温度、Wi-Fi连接功能，这就是成熟产品通过“变形象”进行差异化的典型例子。

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