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【品牌策划】如何有效进行品牌形象策划

【品牌策划】如何有效进行品牌形象策划

  品牌策划就是运用营销手段塑造品牌形象,品牌形象塑造的出色就是有效的品牌形象策划。品牌形象策划需要打造什么内容及具体的方法,接下来正能量小编为大家分析讲解下,欢迎阅读。

品牌形象策划

  品牌形象策划不是孤立存在的,品牌策划是由很多形象一起组成的(企业品牌策划到底是在策划什么?),如产品的形象,价格的形象等。它们都关系到品牌形象的建设,正能量小编认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。接下来正能量小编就带大家就来研究一下如何建立这些形象。

  1、品牌形象策划(品质形象)

  建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象,良好的第一印象是成功的一半。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。正能量认为品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

  2、品牌形象策划(价格形象)

  产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。正能量认为,品质形象和品牌形象是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

  3、品牌形象策划(通路形象)

  完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即零售商的形象就是我们的通路形象。

  4、品牌形象策划(广告形象)

  卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。

  5、品牌形象策划(顾客形象)

  在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”,你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务,但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。


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