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推广账户如何搭建

玩转搜索推广,从选定关键词开始,建立搜索推广账户大致可分为以下6个步骤请输入标题!

 

1,关键词分析

各个行业关键词大致可分为5类:即品牌词,产品词,通用词,人群词和竞品词,我们首先要找到这5类核心关键词。

 

2,关键词拓展

利用长尾词理论,通过各种关键词拓展工具,搜索词报告,下拉词,相关搜索词等拓展出和自己业务相关的长尾关键词,添加进账户。

 

3,关键词分类筛选

当选择好关键词之后,我们需要对关键词进行非常细致的分类,根据关键词的搜索意图(导航型,信息型和交易型),通过excel表格对关键词进行分类,以便下一步建立推广计划和单元

 

4,建立推广计划和单元

对于推广业务单一的账户,可以将关键词按词性分类,在单个计划内分组管理;对于推广业务较多的账户,可以根据产品或者服务的名称,推广地域等因素划分多个计划进行管理

 

5,创意攥写

攥写创意是一个相对较为繁琐的过程,对于细分单元下的关键词,需要结合营销策略,关键词和着陆页面等因素针对性的攥写创意

 

6,账户其他设置

 

账户设置包括账户预算,投放地域,投放时段,出价系数,创意展现形式,否定关键词,匹配方式,IP排除等。


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