百度SEM竞价关键词的匹配方式及优劣势

　　百度SEM竞价系统关键词总共有四种匹配方式，用户可以在百度竞价后台根据自身需求自行设置关键词的匹配方式，很多人觉得关键词匹配没什么设置不重要，正能量小编认为关键词的匹配设置好了，不仅可以为你节省许多推广费用，并且还可以为你带来更大的效果，下面和正能量小编一起来看看百度SEM竞价关键词的匹配方式及优劣势。

　　1、精确匹配：简单的说就是用户搜索的关键词和你竞价设置的关键词一模一样的时候，你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

　　比如说，你设置推广的关键词为“正能量”，那么只有当用户在百度输入“正能量”的时候，符合精确匹配条件，你的网站推广信息才会显示在百度推广展示范围内，只要用户输入的关键词和你设置的关键词有一字之差，即不符合精确匹配条件，那么你的网站推广信息都不会显示在百度推广展示范围内。

　　优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

　　劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

　　2、短语匹配

　　用户搜索的关键词完全包含你推广设置的关键词，并且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)匹配。你的推广信息才会在搜索结果中展现出来。

　　例如：你推广的是“正能量”这个词，那么用户搜索输入“正能量网站”，“正能量企业”“正能量做网站”等等时，符合短语匹配条件，你的推广信息都会出现在百度推广展示范围内，但如果用户输入的是“正能量”，“深圳正能量公司”等词，不符合短语匹配条件，你的信息不会出现在百度推广展示范围内。如何搭建百度竞价帐号可阅读《如何搭建百度SEM竞价推广帐号》

　　优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

　　劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。

　　3、广泛匹配

　　一种大众的匹配方式，也是百度竞价默认的匹配方式。即用户搜索的关键词完全包含推广关键词，并且允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔。百度竞价系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

　　例如：你推广的是“正能量”这个词，那么用户搜索“深圳正能量”，“正能量做网站”，“正能量公司”等等时，符合广泛匹配条件，你的信息都会出现在百度推广展示范围内。

　　优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

　　劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

　　4、否定匹配

　　与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

　　例如：用户只做“深圳正能量”这个词，不做“广州正能量”这个词，选择的是广泛匹配和短语匹配，输入“深圳正能量”也符合条件，信息也会被显示出来，为了节省不必要的费用，可以把“广州”作为否定词。

　　优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

　　劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。

　　正能量小编结语：

　　正能量小编认为在关键词的匹配方式中，不应局限于一种固定的方式，应灵活的去应用，百度SEM竞价关键词匹配的时候，尽量用多种匹配模式的组合，能够减少不必要的消费和增加潜在客户的点击量，这样才比较合适。

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